百货公司的营业员大多是女性担任，最近上海各大百货公司出现一批帅哥营业员（导购员）。由於他们年轻、帅气、有礼，广受女性消费者喜爱，业绩远超过女性同业，成为百货业的一大卖点。
「小姐，你身材很好，穿着风格偏日韩系，如果配一双好点的靴子，应该很能在人群中吸引眼球。」不久前，应小姐在中环百联一家女鞋专柜闲逛时，碰上了一位颇有明星相的男营业员。「他很帅，大概廿五岁左右，长得有些像电视剧《奋斗》里的男主角向南。刚看到他时，我竟然不自觉地有些紧张起来。」
当应小姐看中一款纯牛皮的长筒靴时，帅哥营业员立即将鞋从仓库取出，并突然单膝跪地，轻轻扶起应小姐的脚，「要帮我穿鞋。」应小姐说，当天她正穿着裙子，看到营业员居然如此服务，觉得惊骇不已。
「我委婉地告诉他，自己有些怕痒，想让他停手，但他却依然跪着。也许是紧张的关系，我感觉自己的腿都僵住了，一只靴子连续套了三、四次都没套上。」应小姐说，由於发现该营业员一直盯着自己的小腿看，她只好尴尬地自嘲「我的腿太粗了。」。
「靴子套上后，他又跪着帮我把鞋带全部系好。先前我碰到的那些女营业员从没那麽热心过。」上海《青年报》廿四日报道，最终，应小姐花一千二百多元人民币买下这双靴子。事后，她很后悔，原本并非要买鞋，只想看看，「可是，他实在太殷勤了，我根本无法拒绝，只能乖乖刷卡买单。」
廿四岁的Jacky，三年前加入一家法国化妆品公司，成为化妆师后，他每周都会流转在淮海路、静安寺等大型商场的柜台帮女孩子试妆。他向记者说，在以女性顾客为主的化妆品业，男性导购已占绝对优势。
Jacky还说，比起女同行，男化妆师在为女性顾客试妆时用色往往更大胆，更能以男性的眼光，帮女顾客设计适合她们的彩妆。「在业内，男导购的营业额和收入也要明显好过女导购。」如今，他每个月都能做到廿万人民币，搭班的女只能完成十万元出头。
「为促成顾客多买商品，我们常常还会在帮女孩子试妆时夸赞她们皮肤保养的好或脸型长的标致。同样的话换作女导购来说，效果肯定没那麽好。」Jacky愈说愈得意，现在很多女孩子在挑选化妆品时，「都会点名要求男导购进行服务。」
不过，心理学家指出，如果男性导购在服务时举止轻浮，或是过於拘谨，只会引起女性顾客的反感。此外，商品不能过分涉及隐私，否则女性顾客会感觉不好意思，男「导购」也无法站在女性角度，设身处地为她们提供经验之谈。
